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洗衣粉市場競爭充分立白香皂粉溫和突圍

2019-05-03 09:39:06 | 来源: 金融

在中國洗滌行業,洗衣粉市場的競爭已經相當充分,基本已構成幾個品牌集中競爭的態勢,同時在洗衣液等新品類的沖擊下,如何在如此堅固的市場中突圍而出,是每一個洗衣粉品牌思考的問題。據Mintel2011年全球及亞太市場大眾消費品趨勢,訴求天然、安全的產品在亞太區洗滌用品市場中成為消費者關注的焦點。作為洗衣粉這一傳統洗滌品類的領軍品牌,立白繼續細分市場,推出行業內香溫和的洗衣粉立白香皂粉,在競爭充分的洗衣粉行業以溫和的差異點突圍。

据了解,洗衣粉是由表面活性剂、酶制剂以及其他各类洗涤助剂组成,洗衣粉的特点是溶解性好,使用方便,去污力强,适用于手洗和机洗各类污垢较重的衣物,也是目前使用广泛的衣物洗涤剂。而随着消费者需求的变化和洗涤技术的发展,只强调去污能力的洗衣粉已不能适应市场发展,因此各洗衣粉品牌都在配方上不断改进,推出不伤手、天然温和的新品类,而皂粉就是其中一个典型代表。天然皂粉作为一种新兴的洗衣粉品类,以天然温和的洗净力,低泡易漂洗的优点,日渐受到消费者的欢迎,成为各大洗衣粉品牌竞争的新战场。中国2013年市场容量约15亿,成长率29%,天然皂粉作为中国日化行业独有的品类,在没有国际品牌竞争情况下,国内各大洗衣粉品牌无疑成为皂粉市场的主角,纷纭切入天然皂粉市场。

作为洗衣粉品牌的者,立白为满足市场需求,创新性地推出了立白香皂粉系列产品,在保持天然皂粉温和洗净的特点之外,还特别添加香皂成分,被誉为行业内香温和的皂粉,香皂粉也因此一举成为业界新品类。据介绍,立白香皂粉针对不同需求,推出了立白天然洗衣香皂粉,这款香皂粉天然温和,特别适合贴身衣物的清洗,而且低泡易漂,比普通洗衣粉和普通皂粉更易漂清,无残留保护柔嫩肌肤免受刺激,伴有清雅的花香,多种花香结合,清新怡人。

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